目前中国体育消费水平不断提升，表现出了良好的发展前景，行业内部也有“体育产业将迎黄金10年”的预判。行业繁荣发展源于不断的政策支持。为了促进体育产业发展，国家政府部门已出台了系列政策意见。

　　国务院办公厅近日印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（以下简称《意见》），提出积极扩大新兴消费、稳定传统消费、挖掘潜在消费。值得注意的是，体育正走出传统思维中的单一概念，在扩大消费的领域中，体育除了要“稳定传统消费”，“体育＋”所蕴含的消费潜力才是真正巨大的。

　　

　　扩大体育消费，需要创新商业模式，探索新的产业领域。因此，在现今体育领域蓬勃发展的大环境下，体育如何能“＋”出新的契机成为今后发展的关键。其中，体育文化、体育旅游、体育健康休闲在未来必将成为新的消费增长点，现在开始有意识地培育、发展体育和这些领域的合作共赢就显得十分及时必要。

　　近几年，中国井喷的马拉松赛事，以及曾出不穷的跑步软件，使得跑步已经不仅仅是一项运动，而是在新的时代感召下，成为一项有着深厚内涵、全民参与，集城市形象营销、休闲体育旅游等为一体的融合项目。